牛惠

　　如何让农产品“变现”之路更畅通？怎样能让农民实现“好收成”向“好收益”转变？

　　优化供给端至关重要。如今，消费者对农产品的需求已逐步从 “有没有”转向“好不好”，从“同质化”转向“差异化”。因此，要紧盯市场需求，科学调整农业产业结构与产品结构，增加绿色、有机、名特优新农产品的供给。支持各地挖掘本地特色农产品资源，培育具有地域特色的农产品品牌，走差异化发展路径。同时，重视农产品质量分级工作，通过建立科学合理的品质评价体系和分级标准，推动农产品分级上市，实现优质优价。

　　创新流通端不可或缺。流通是连接生产与消费的桥梁。一方面，要织密物流网，完善县乡村三级配送体系，尤其要补上冷链短板，让生鲜农产品“保鲜”又“保价”。另一方面，要充分利用互联网技术，大力发展农村电商，打破地域限制，让田间地头的农产品直达全国市场。此外，可以引导发展社区团购、农超对接等定制化流通模式，根据市场订单反向指导生产，实现以销定产，降低流通中的盲目性损耗。

　　激活市场端同样不容忽视。要积极开展展销会、美食节、丰收市集等农产品促销活动，拓宽农产品展示销售平台。结合乡村休闲旅游，开发农事体验、农产品采摘等项目，让消费者在亲近自然、体验农事活动的过程中，加深对农产品的了解和认可。创新品牌宣传推广，讲好“田间故事”，让“乡土味”变成“金招牌”，增强消费者的购买意愿。