◇梁家秀 ◇

　　在数字时代，互联网已成为人们获取信息、交流思想、文化传承的重要渠道。非物质文化遗产（以下简称“非遗”）作为人类文明的宝贵财富，其传承与发展具有深远意义。如何借助网络传播的力量，让古老技艺在数字浪潮中焕发新生，成为一个重要的时代课题。

非遗网络传播现状：机遇与挑战并存

　　网络传播是通过互联网等电子媒介进行信息传播的活动，依托网络传播非遗，展示非遗的时代魅力具有显著优势。

　　具体而言，主要表现在以下几个方面：传播范围广。社交媒体、短视频平台等新媒介形态，拓展非遗信息的覆盖范围，使传统技艺“飞入寻常百姓家”。传播形式多元。通过图文、短视频、直播、VR等形式，提升非遗的表现力与吸引力，让传统文化变得可触可感。互动体验强。网络平台打破传统的单向传播模式，增强用户的参与感。

　　然而，非遗网络传播也面临严峻挑战。内容同质化。多数非遗传播注重展示技艺，缺乏深度解读，难以引起用户兴趣。形式碎片化。网络传播具有“短平快”的特点，容易淡化非遗深厚文化内涵。传承主体“数字鸿沟”。许多传承人缺乏网络技能，不善于表达，导致传播主体话语权失衡。

非遗网络传播策略：深耕内容+平台联动+激活社群

　　坚持内容为王，深耕价值和创新表达。运用故事化叙事。通过微纪录片、人物专访等形式，挖掘非遗项目背后的历史脉络与文化内涵，让非遗更加立体全面。例如，讲述一代代黎侯虎传承人如何坚守传承的故事，远比单纯展现黎侯虎更具感染力。融入现代元素。用年轻人喜闻乐见的方式诠释非遗，同时将传统元素融入现代生活场景，推出“非遗+”创意内容。增添知识性与趣味性。运用动画、H5等形式，展现非遗技艺原理和背景，让大众更易接受。丰富沉浸式体验。通过VR/AR技术，重现非遗应用场景，开发交互式体验项目（如虚拟表演上党梆子、学习剪纸、制作花馍等）。

　　加强平台联动，构建全域传播矩阵。借助微信、微博等社交媒体。通过公众号深度文章、微博话题讨论，深耕内容并建立稳定的受众群，进行文化解读。利用快手、抖音、B站等短视频、直播平台。鼓励传承人开设账号以第一视角展示技艺流程、讲述背后故事，发挥即时互动优势；策划主题直播活动，利用平台特效激发用户参与。开拓专业平台与数据库。建设权威的非遗数字博物馆、知识库，完善资料查询、学术研究与教育普及功能。

　　加快社群激活，培育认同感和参与感。助力传承人转化为“新网红”，帮助传承人掌握网络表达技巧，建立个人IP，面向公众发声互动。培育“粉丝”与志愿者社群，在社交平台建立非遗兴趣社群，组织开展线上线下活动，鼓励用户分享非遗故事和参与体验。搭建协作共创平台，面向设计师、艺术家、科技工作者，发起开放式创新项目，促进跨界合作与内容共创。

非遗网络传播启示：构建多元融合立体化的传播生态

　　非遗网络传播是一项系统的工程，要充分利用互联网平台和技术手段，借助精准、创新的网络传播策略，弘扬中华优秀传统文化。尤其是要坚守文化内核与精神价值，准确把握网络传播规律，通过深耕内容、构建平台、激活社群等多元策略协同发力，构建多元融合立体化的传播生态，提高优秀传统文化传播力影响力。

　　与此同时，非遗网络传播还要完善保障机制，推动可持续发展。一方面要加强政策引导，出台专项扶持政策，设立传播基金，鼓励优质内容创作，建立常态化协作平台，进行资源整合，强化优势互补。另一方面要推进专业人才培养，在高校和职业培训中，开设“非遗数字化传播”相关课程，培养爱非遗、会传播、懂技术的复合型人才。同时开展效果评估，实时关注点击量、粉丝数及用户态度等，依据数据反馈持续优化策略。

　　网络传播是一个复杂的社会现象，它不仅涉及技术工具的移植，而且是一场深刻的文化传播方式的变革。因此，做好非遗网络传播要善于把握机遇、克服挑战，创新传播方式，扩大受众范围，让承载着民族智慧与情感的非遗瑰宝，在奔涌的数字洪流中焕发时代新彩，照亮当代生活。

　　（作者单位：长治日报社）