本报评论员

　　春节期间，全市累计接待游客286.42万人次，较去年春节假期增长227.22%，文旅消费市场呈现供需两旺、量质齐升的特点，产品迭代升级趋势明显，成为消费市场一大亮点。人气满满的文旅场景生动表明，文旅产业正成为我市积极培育的消费增长点。

　　当前，长治文旅产业已进入高质量发展快车道。市委经济工作会议指出，要持续推动服务业提质增效十大行动，进一步优化生产性、生活性服务业供给，巩固扩大消费市场，完善现代物流体系，叫响文旅康养品牌。我们要围绕这一目标，着眼民生改善，多措并举开拓消费新场景、满足消费新需求，加快推动文旅消费扩容提质。

　　推动文旅消费扩容提质，要在推动文化产业与旅游市场融合、产品开发上下功夫。比如，策划推出一批康养游、冰雪游、美食游、民俗游等产品，“冰雪+文化游”“休闲+康养游”“休闲度假游”“古迹文化游”等多条精品旅游线路在媒体平台宣传推介，加强市场引导，提升文旅消费水平；加快旅游电商市场下沉，创新供给形式和消费方式，引导三、四线市场消费者转变旅游消费观念，扩大市场空间；借助一些公共文化设施，实现文化功能和旅游功能相叠加，提升旅游消费的文化内涵，壮大文旅市场消费承载力。

　　推动文旅消费扩容提质，要打造多元文化消费场景。数字文旅的应用，重新形塑了文旅市场供需互动关系，并实现了文旅业生态环境的重构。充分利用现有公共文化设施、旅游景点、商业街区等资源，完善多元化、体验式线下文化消费场景。从丰富康养产品、平衡服务资源、拓宽宣传渠道和提升管理水平等方面入手，持续推动数字技术与文旅康养产业深度融合。利用元宇宙技术创新，完善拓展长治红色、神话旅游供给体系，拓展数字文旅消费新模式，赋能数字文旅康养新业态。同时，依托文旅云平台加大宣传营销，提升我市文旅知名度和美誉度。

　　推动文旅消费扩容提质，要在适应消费升级、满足消费需求等方面多做文章。从供需角度看，文旅消费正从以前的供给主导向需求主导转变，文旅市场主体也应该更加关注游客的需求。要以乡村旅游、红色旅游等作为切入点，推动乡村旅游资源产品化、项目化、产业化，提升文旅消费整体品位，同时加快旅游电商的市场下沉，引导旅游消费观念转变，形成双向互补态势。要进一步落实带薪休假制度，引导文旅消费从单一、集中消费走向分散化消费。要继续优化消费环境，改善出游消费体验，不断提升人们对旅游产品和服务的满意度，激发文旅消费更大活力。

　　我们坚信，紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给，文旅行业必能迎来新发展，为打造长治文旅康养“五大品牌”，加快建设国内一流国际知名生态文化旅居目的地作出新贡献。