静好

　　“五一”假期，人们的文旅消费需求集中释放，我市文旅市场持续火热。随着数字技术的发展、社交媒体的发达，很多曾经默默无闻的城市和旅游目的地有了更多被发现的可能，成为人们假期出游的优先打卡地。相比一些热门旅游目的地，越来越多小众旅游目的地受到欢迎。相比一些著名的旅游城市，越来越多的中小城市热度攀升。其实，城市无论大小，旅游目的地无论远近，出新才能“出圈”。

　　怎么出新，这是一道难题。当前，随着旅游市场的发展，旅游消费呈现多样化、个性化的升级趋势。万物皆可游，处处是景点，名山大川趋者云集，寻常巷陌也车水马龙。出新，新在创意。立足本地优势，挖掘文旅资源，积极培育“一招鲜”产品，想方设法抓住游客的心，优化消费体验，优化文旅产品供给。出新，新在载体。流量时代，注意力是稀缺资源。利用好数字技术、社交媒体资源至关重要。依靠互联网打造城市名片、城市IP，不仅能带动旅游业、服务业发展，软实力和知名度往往也能转化为产业发展的良好契机。

　　出新“出圈”后，如何持续出彩？一些中小城市和旅游目的地的走红，既有互联网传播的偶然因素，也是城市综合实力、发展理念、文化底蕴、治理温度等多重因素相互支撑、共同形塑的结果。想要持续出彩，关键还得看产品、服务和配套。尊重市场规律，扎实练好内功，从补齐基础设施短板到打造放心消费环境，从提升景区接待能力到充分挖掘地方特色……唯有在每个细节中做足功课，才能攥住流量密码，变流量为“留量”，实现文旅产业健康可持续发展。