郝茜

　　前不久，我市举办了第二届“上党记忆 长治有礼”文化创意设计大赛颁奖活动，100多件获奖文创作品惊艳亮相，为我市文旅产业发展带来新思路。如何让文创产品为长治文旅升温添活力，笔者认为还需做好三重转化。

　　把创意转化为产品。此次大赛佳作频出，以长治博物馆馆藏唐三彩抱鸭壶女俑为蓝本设计的作品，巧妙融合地方文化元素，极具创意，吸引眼球。但从创意到产品，还有很长的路要走。这需要相关部门、企业等多方协作，提供资金、技术支持，打通成果转化的“最后一公里”，让创意走出图纸，走进市场。

　　将产品转化为特色体验。文创产品不能仅仅停留在商品层面，更要成为游客了解长治文化的窗口。例如开发与文创产品相关的互动体验活动，让游客参与文创制作过程，深入感受长治文化魅力。让游客在欣赏太行山水美景之余，沉浸式感受上党文化的深厚底蕴，形成独特的文旅体验。

　　把体验转化为持久影响力。这离不开全方位的推广营销。线上可以利用社交媒体、旅游平台进行宣传，线下在景区、交通枢纽等地设置展示区，举办文创主题活动，以此扩大长治文创的影响力。通过优质体验吸引游客二次传播，形成口碑效应，为长治文旅产业发展注入源源不断的动力。

　　以文创为笔，绘就文旅新篇。做好产品转化，深挖文化内涵，创新表现形式，强化推广营销，文创产品必定能激活文旅新消费。