郝茜

　　滑雪场人头攒动，冰雪项目火热开场；火锅店热气腾腾、保暖用品畅销……正值冬季，随着气温逐渐下降，“冰雪经济”与“暖经济”并驾齐驱，成为当下消费两大热点。

　　“冰雪经济”的火热，得益于近年来冰雪运动的普及和冰雪旅游产业的蓬勃发展。各地从最初的单一冰雪项目，发展到如今多功能综合性旅游目的地打造，滑雪场在满足游客日益多样化需求的同时，也为冰雪经济注入了强劲动力。与此同时，随着生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多人开始注重冬季生活品质和舒适度。从羽绒服、保暖内衣等服饰产品，到温泉、SPA等休闲服务，再到电热毯、暖风机等取暖设备，依托“以旧换新”政策，“暖经济”释放出强劲消费活力。

　　“冰雪经济”与“暖经济”一冷一热蓬勃发展的背后，蕴藏着巨大的消费潜能。然而，在繁华背后，我们也要看到存在的问题。部分冰雪项目仍旧存在服务质量不高等问题，而“暖经济”产品也面临同质化竞争导致价格战等现象。如何利用好“冷资源”优势，让“冰雪经济”“暖经济”燃动消费新热潮？首先，要聚焦“文旅消费赛道”，把发展冰雪运动和冰雪项目作为突破口，打造独具长治特色的旅游品牌。同时，要借助多个平台，加大宣传引流力度，让冰雪项目火起来。其次，要提升服务质量，完善相关基础设施，优化升级配套服务，做到既能把人“引进来”，更能把人“留下来”；针对“暖经济”中存在的问题，相关企业要加大创新力度，持续开发推出适应消费需求的新产品，不仅为消费者提供多种选择，也为消费市场增添融融暖意。

　　“冰雪经济”与“暖经济”扎根群众需求，无疑是提振消费、拉动内需的重要力量。因此，我们要充分挖掘“冷资源”优势，持续激发消费潜能，为经济发展注入新活力。