赵婧

　　体育是提升民众健康水平的民生刚需，也是拉动经济消费的重要力量。前不久，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），在国家层面对体育产业高质量发展和提振体育消费进行战略规划，为体育产业未来发展锚定新方向、注入新动力。

　　成都赛艇公开赛上，海内外高校赛艇队劈波斩浪，赛事热度带动周边餐饮、住宿消费攀升；武汉举办2025中国汽车飘移锦标赛、中国好车手（武汉站）等国家级汽车赛事，既满足了民众对高端赛事的观赛需求，更以“赛事+”模式激活本地文旅消费。这些实践印证着，以赛事经济激活城市发展动能正成为各地释放体育消费活力的新风尚，也为《意见》的落地实施提供了生动注脚。

　　推动体育产业成为经济增长新引擎，关键在于抓好《意见》贯彻落实，从丰富产品、激发需求、壮大主体三方面精准发力，把体育消费潜力转化为实实在在的发展动能。

　　丰富体育产品与服务是关键。一方面，要持续丰富体育赛事供给，既办好国际顶级赛事、国家级精品赛事，也要培育好群众身边的社区赛事、草根赛事，通过优化赛程安排、提升观赛服务，满足不同年龄段、不同消费层次群体的观赛需求。另一方面，要拓展体育消费边界，大力发展户外运动产业，推动徒步、露营、骑行等业态规范化发展，同时持续培育壮大冰雪经济，让冰雪运动从季节性消费转向全年性体验。此外，还需推动体育用品升级，鼓励企业加大科技投入，研发智能化、个性化体育装备，为消费者提供更优质、更多元的产品选择。

　　激发体育消费需求是核心。消费需求是体育产业发展的源头活水。要按照《意见》提出的“拓展体育消费场景”，通过打造体育公园、社区健身中心、商业综合体运动区等多元化消费空间，让民众想运动时能就近运动；举办各类体育消费活动，营造浓厚的消费氛围；实施消费惠民举措，推出体育消费券、健身卡打折等政策，降低消费门槛，吸引更多人参与体育消费。深化体育与医疗、文化、旅游等行业的融合发展，积极发展“体育+康养”“体育+研学”“体育+文旅”等新业态，让体育消费的“蛋糕”越做越大。

　　壮大体育经营主体是支撑。企业是体育产业发展的主力军，只有经营主体有活力，体育消费市场才能有动力。要加快国家助企惠企、促进民营经济发展的政策在体育领域落地，为体育企业纾困解难；支持民营企业参与体育场馆建设、赛事运营、体育培训等领域投资，推动体育产业补链、延链、强链；搭建优质对接平台，促进企业间的交流合作与资源共享，同时，深化体育产业交流合作，引入先进运营理念与技术，提升本土体育企业的竞争力与国际化水平。

　　体育消费的潜力，藏在民众对健康生活的追求里，也藏在产业融合发展的机遇里。随着《意见》各项举措逐步落地见效，随着各地对“体育+”新路径的持续探索，体育消费市场必将释放更大活力，不仅能成为拉动假日经济、提振地方消费的新引擎，更将为经济高质量发展注入源源不断的体育动能。