文/图 本报记者 韦云馨

　　线上购置年货，已深深融入市民的日常：上班族通勤间隙一键选购粮油副食、节庆饰品，预约送货上门；宝妈们在社区团购群拼单生鲜果蔬、进口零食，省心又新鲜；中老年人在子女帮助下点开直播回放，慢挑潞党参、腊味礼盒，还不忘分享给左邻右舍。

　　从手机小程序到直播界面，只需轻轻一点，平顺潞党参、黎侯虎文创等本土好物便可下单，新鲜果蔬、粮油副食次日即达。无论是都市白领、乡村农户，还是青年达人与银发一族，线上购年货已成为人们迎新春的新风尚。这股热潮，不仅重塑了传统节庆的消费场景，更折射出太行山城的消费升级与民生温度。

线上置办年货已成新风尚

　　“以前办年货得推小车、赶大集，一天下来腰酸背痛，还总怕买不齐。现在坐在家里在手机上就能选购，本土特色年货随手挑，消费券还能省一笔，真是省时省力。”2月7日，潞州区市民王女士在永辉超市线上小程序边下单边向记者展示购物车——坚果礼盒、米面油、生鲜果蔬一应俱全。她表示，今年的年货大部分来自线上，品类齐全，送货上门，大大减轻了备年货负担。

　　“给孩子买新衣，直播间能看到实物，不满意免费退换。”王女士笑着说，邻居们也常一起线上拼单采购大件年货，既实惠又能享受配送服务。

　　线上购年货的走红，离不开政府部门的精准引导与政策赋能。近日，上党区人民政府、市商务局联合主办太行特优农产品展销馆开馆暨年货节活动，发放百万元电子消费券，覆盖全品类年货商品，直接让利于民。同时，商务部门为商家提供电商运营指导、直播流量支持，打通物流配送“最后一公里”，助力商家提升线上运营能力，让更多中小商户搭上数字消费的“快车”。

　　“政府的支持让我们更有信心做好线上年货销售，不仅帮我们对接直播资源，还指导我们优化产品包装、完善供应链，现在每天线上订单能达到几十单。”长治本土农产品商家、晋味美电商负责人表示。

　　随着年货节的启动，全市线上年货销售持续升温，本土平台、电商企业、直播基地联动发力，构建起“线上+线下”“主会场+分会场”的展销格局，助力太行好物借数字渠道出山进城、走进千家万户。统计显示，今年各类活动升级与消费场景拓展，带动线上年货销售额实现大幅增长。

多元消费场景满足群众需求

　　在政策引领下，我市线上年货市场呈现“品类多元、品质高端、场景个性”的鲜明趋势。如今的年货清单超越粮油副食、瓜果蔬菜，已延伸至农特产品、非遗文创、文旅体验等多领域，精准契合不同人群需求。

　　年轻人热衷线上定制年货礼盒，将潞党参、小米锅巴等本土风味组合包装，寄往他乡，传递故乡情谊；企业则通过线上批量采购礼盒作为员工福利，定制印字、集中配送，高效便捷。

　　在上党区3000平方米的太行特优农产品展销馆，千余种本地产品集中亮相，线上线下同步销售。市民现场扫码即可加入购物车，空手而归，货物随后送达。从药食同源的潞党参、连翘茶，到小米锅巴、上党腊味，再到八义窑红绿彩陶瓷、黎侯虎、上党女红等非遗文创，各类高品质、独具特色的年货应有尽有。活动还引入援疆特产，搭建跨区域商贸桥梁，让市民足不出户购遍全国年货。

　　直播带货为线上年货注入新活力，也成为太行特色产品传播的重要窗口。在潞州区堠北庄街道神下村电商直播间，主播杨丽娟手持本地农产，细述风土与特色，评论区互动不断，订单接连涌入。不少网友留言“给爸妈寄一份”，主播则贴心提供代写祝福、真空包装、上门取件等服务。

　　“直播间让我们的订单持续增加，这个月收入明显增加，忙却踏实。”杨丽娟笑容洋溢。神下村的直播热，得益于“村委+协会+主播”的创新模式。村集体整合闲置资源、完善供应链，并提供免费电商培训，从话术到运营全程辅导，培育本土带货力量，构建“培训－孵化－直播－发货”完整链条，助力村民触网创业零门槛。

　　“我们打造电商小镇，免费提供场地与技术，整合物流，降低发货成本，让村民专注产品与直播。”神下村党支部书记李二兵介绍，新年期间村里还推出特色年货礼盒，整合潞州好物、提质升级，让家乡产品走得更远。

　　不仅神下村，长治各地乡村直播间同样忙碌。潞州区黄碾镇故南村“故南甄选”直播间主打省级非遗“上党女红”与绿色农产，主播用质朴语言讲述产品背后的乡村故事，让布老虎、手工刺绣等传统物件焕发新生。

　　青年力量的加入，更为线上年货推广注入活力与创意。许多返乡青年、到村工作大学生化身“助农主播”“非遗推介官”，凭借熟悉网络、善于表达的优势，助力本土年货与文化传播。平顺县北社乡到村工作大学生王国祥在直播中介绍国家级非遗“独辕四景车赛会”，同时，推介宣传平顺的古建、非遗、特色农产品，为平顺文旅增添了动力，为平顺农民拓宽销路增添了信心和决心。王国祥说：“直播不仅推广产品，更传播文化，也让我对带动乡亲增收更有信心。”

数字赋能 让城乡群众共享便利

　　线上购年货的普及，悄然消融城乡消费壁垒，让乡村居民同样享受数字便捷。以往乡村年货品类单一、选择有限，如今随着农村物流服务完善与智能手机普及，越来越多乡村群众已养成线上购年货习惯。

　　在壶关县石坡乡，村民通过线上采购年货，物流直达村邮站，老年人取货方便省心；不少乡村小卖部提供线上代购，村民只需口述需求，店主即代为下单，破解老年人操作难题。

　　“以前买外地年货得托城里亲戚买，现在自己手机一点，快递送到家门口，太方便了。”石坡乡李大爷通过手机为孙子购置新衣，还订购了一箱新鲜水果，足不出户备齐年货。村里年轻人也线上为长辈选购养生年货，并耐心指导查看商品、确认订单，让年味添了一份数字时代的温情。

　　指尖点购的是年货、传递的是年味、见证的是变迁。线上年货消费的兴起，不仅是购物方式的转换，更是消费升级、乡村振兴与数字赋能的生动写照。

　　从政策扶持到企业参与，从本土主播全力推广到青年一代主动担当，多方合力让太行好物走出深山，让市民感受便捷与温暖，也让这个春节更具烟火气与幸福感。

　　采访中，不少市民和商家表示，线上购年货已成不可逆的趋势，期待更多优质本土年货上线、服务更趋完善，推动线上年货市场走向规范与繁荣。随着数字技术发展与消费场景拓展，线上线下融合的消费模式将成为主流，这也将为长治特色产业与乡村振兴注入持久动力，让这座太行山城在数字时代持续绽放新的生机。