段冉

　　国有企业宣传工作不仅是企业展示自身形象、传递发展理念的窗口，更是连接企业与社会、增进公众理解的桥梁。对于国企而言，做好宣传工作，不仅能够提升企业知名度和美誉度，还能够增强内部凝聚力，激发员工积极性和创造力，为企业的可持续发展提供强大的精神动力、舆论支持。

宣传工作创新改革的必要性

　　推动企业改革发展。国企宣传工作通过创新宣传方式和宣传内容，激发全体员工的改革意识和创新精神，使企业战略目标和改革方向得到有效传达。宣传工作既是信息传递的桥梁，又是新时代背景下为企业改革发展、推动企业实现高质量发展，提供强有力思想引领、动力支撑的企业文化和核心价值观的传播者。

　　助力企业党建工作。宣传工作创新改革，对加强和改进企业党建工作意义重大。利用创新宣传手段，促进党建工作与生产经营深度融合，增强党员的党性教育和组织归属感，使党的路线、方针、政策更好地宣传到位。同时，宣传工作还能有效传播企业党建成果和先进典型，为企业不断取得新成效营造良好的舆论氛围。

　　凝聚企业职工力量。职工是企业发展的重要力量，宣传工作的创新改革对于凝聚企业职工力量具有不可替代的作用。开展创新宣传内容，能够更贴近职工生活和工作实际，增强宣传的亲和力和感染力，激发职工的归属感和责任感。同时，宣传工作还能及时传达企业改革发展的最新动态、成果，让职工看到企业发展前景，从而更加积极投身到企业发展中来。

国有企业宣传工作策略

　　增强工作重视程度，坚持正确的舆论导向。对国企而言，把宣传工作纳入总体发展战略，在企业文化建设、企业品牌塑造和职工思想导向等方面起到举足轻重的作用，这是保证宣传效果的根本前提。在宣传工作导向正确的基础上，围绕党和国家的大政方针以及企业的价值观和发展目标，保证宣传内容是积极向上的具有良好导向。要为宣传工作制定有效的责任制度，明确各级领导和宣传部门的职责分工，形成上下联动、齐抓共管良好局面，进而把宣传工作纳入国有企业整体发展战略。

　　聚焦职工的鲜活故事，围绕职工的生活开展宣传教育。国有企业宣传工作应深入基层，贴近职工生活，挖掘并整理职工身边的感人故事和先进事迹，激发职工的共鸣、认同感。积极通过各类载体和形式，及时、准确、全面宣传贯彻落实好上级精神和要求，把声音一传到底，将精神聚到一起，全面引导基层国有企业员工提高站位、增强意识，把思想和行动统一到企业的发展思路和工作部署上来，筑牢团结奋斗思想基础，形成干事创业合力。

　　深入剖析舆论热点，把握事件舆论发展态势。在推进中国式现代化建设的时代背景下，在深化改革开放的形势下，基层国有企业宣传工作面临一系列的新情况、新问题，工作模式和机制必须与时俱进，既要跟得上、更要跑得快。国有企业宣传部门应密切关注国内外政治经济形势、行业动态及社会热点，及时收集、整理和分析相关信息，深入剖析其背后的原因、影响及发展趋势，通过准确把握舆论发展态势，提前预判可能对企业形象和品牌造成的影响，提前制定有针对性的宣传策略，有效引导舆论走向，维护企业的正面形象和声誉。

　　建构预警机制，快速应对各类突发重大事件。在突发事件面前，需要快速反应。因此，建设完善的预警机制是必不可少的。建构预警机制，能确保第一时间获取可能引发突发事件的线索和信号，企业应建立覆盖广泛、反应灵敏的信息收集网络。同时，制定详细的应急预案，在事件发生后，第一时间启动预警机制，迅速组织力量开展调查核实，及时发布权威信息，澄清事实真相。

国有企业宣传应与时俱进

　　对国企宣传而言，建设一支高素质复合型的人才队伍，是提高宣传效果的重中之重。因此，首先要培育出具有扎实文字功底、敏锐新闻嗅觉的专业人才，还要重视培训队伍的跨界融合能力，如媒体运营、视频制作、数据分析、危机公关等多元化技能。企业需定期举办培训、实战演练等，不断提高人员的专业素养、创新能力，并建立科学合理的激励机制，以激励队伍成员主动学习新知识、新技术，在比学赶超中形成良好氛围。

　　融媒体技术赋能，打造全员参与的宣传模式。随着融媒体时代的到来，国企要充分利用技术红利，整合传统媒体和新兴媒体资源，打造全员参与的宣传模式。鼓励职工利用个人社交媒体账号对企业动态进行分享传播，形成“人人都是宣传员”的良好局面。也可通过建立内部宣传平台、开展创意征集活动、建立宣传奖励机制等，激发职工的参与热情和创造力，使宣传工作更贴近职工生活，符合市场需求。

　　宣传工作是企业塑造形象、传达价值观、促进发展的有力手段。特别是对于国有企业而言，有效的宣传不仅能够提升公众形象，还能够在政策导向、社会责任等方面展现独特的价值和作用。在基层国有企业，宣传工作要坚持党的领导，紧密联系职工群众，深入结合业务实际，有效创新传播形式，不断开拓阵地领域、唱响主旋律、弘扬正能量、展现好形象，促进企业长久发展。

　　（作者单位：山西焦煤汾西矿业矿山救护大队）