本报记者  焦永强

　　上午8时30分，“炫彩美妆”的卷闸门缓缓升起。50多岁的店主王女士系着米白色围裙，一边用酒精棉片擦拭口红货架，一边关注着微信群里一个姑娘咨询的化妆问题。“天冷了，涂哑光口红嘴唇总脱皮怎么办？”她指尖轻挪飞快回复道：“下次来店里拿瓶唇部磨砂膏小样，涂口红前用，再配个无色润唇膏打底，保准不脱皮。”

　　王女士刚经营美妆店时，口红货架上的商品还很单调，品种十个手指头就能数过来。最畅销的也就常见的几款色号，正红、豆沙、西柚色几乎涵盖了多数爱美姑娘的选择。那时候女孩们买口红，要求的无非就是显白、持久，王女士进货也简单，两个月去一趟郑州或北京就能把货进全。可是近年来随着口红消费升级，几乎一年一个流行色。

　　不久前，有一款添加玻尿酸的“水光口红”火了，备受女孩子青睐。王女士进货时还犯嘀咕：“口红不就是上色吗，加玻尿酸能有啥用？”第一批货她只进了20支，谁料想不到一周就卖光了。后来上大学的女儿告诉她，现在女孩对美妆的追求越来越高，关于口红的“黑科技”有添加精油的“养肤”口红、有温感变色的“定制色”口红，甚至还有根据唇部PH值调整颜色的“智能”口红。女儿的一番话让她感觉真有点跟不上时代了。

　　营业期间，一位女顾客问有没有滋润型口红，王女士给她推荐了一种双芯口红。她说，这种口红内含多肽精华，把养护成分做进了内芯，不仅养肤、持色，而且是根据亚洲肤色定制。“这支你试试，薄涂是元气橘，厚涂是浓郁番茄红，拍照特别上镜，而且它持妆性好，补涂的时候很方便，不用特意擦干净。”王女士专业细致的推介让女顾客动了心，很爽快便买下了这款产品。送走顾客，王女士笑着告诉记者：“如今，美妆行业的升级速度比姑娘们换口红的速度还快，以前我卖什么顾客就买什么，现在是顾客需要什么我就得有什么。”为了跟上美妆市场消费的节奏，王女士还报了美妆培训网课，学习化妆和护肤知识，以适应新时代美妆消费市场发展。

　　王女士发现，现在不光年轻人爱美，越来越多的中老年人也肯为“面子”买单。一位跳广场舞的张阿姨曾到她店里买面膜，起初王女士以为张阿姨是给女儿买的。张阿姨说自己皮肤干燥，之前用了女儿的一款含石斛成分的面膜，觉得保湿效果很好，所以特地来购买。之前她们参加广场舞比赛时，简单抹点口红、打个腮红就算化了妆。但是现在老姐妹们对美的要求越来越高，大家都开始敷面膜、做保养，看上去年轻多了，跳广场舞时，觉得自己精神劲头更足了。

　　几年前，来王女士美妆店买面膜的顾客基本是清一色年轻女孩，很少能见到中老年人的身影。现在像张阿姨这样的中老年人会经常来店里买面膜，还会主动咨询店员美容产品和保养皮肤的知识。她感慨道：“美妆消费群体的变化，说明现在的中老年人也开始走美丽路线了。”

　　有着近20年美妆产品经营经验的王女士见证了美妆产品的迭代升级，更亲眼目睹“爱美”这一需求正打破年龄界限。她坦言，过去总觉得美妆店的服务对象只有年轻人，如今才深刻体会到，爱美本就是所有人的权利。年轻人挑选口红，追求的是与众不同的个性表达；老年人选购抗皱面膜，向往的是留住青春的美好状态。在她看来，这背后不只是美妆产品的升级，更是市民生活水平越来越高的体现——这让大家有了打扮自己的心思，也有了追求美的底气。