李杰

　　让新闻报道更好地“接地气”，是习近平总书记对广大新闻工作者的要求，是媒体宣传适应新时代发展的需要，是增强新闻传播力、引导力、影响力、公信力的最好方法。唯有“接地气”的新闻，才能用温度和深度显现新闻的价值，历经信息泡沫的冲刷砥砺却依然直抵人心，彰显主流媒体的中流砥柱作用。新媒体时代的到来，传统媒体不可避免地受到了一定的影响，人们获取新闻的方式发生改变，越来越多的人转向网络、社交媒体、移动应用等其他形式的新媒体来获取新闻信息。在这种冲击下，广播新闻报道唯一能做到的，就是借助新媒体实现转型，让新闻报道“接地气”。

　　强化思想引领，唱响新时代主旋律

　　宣传党的政治思想，引导正确的舆论方向。作为党和政府的喉舌，广播新闻报道必须坚持正确的舆论导向，以服务人民群众为宗旨，唱响主旋律，扎实履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，积极作为、开拓进取，在正本清源中持续壮大正能量、在守正创新中不断实现新突破，履行宣传舆论工作的职责和使命。而“接地气”正是做好这一方面的一个必要前提。为了更好地宣传党的声音，广播新闻报道必须以受众为中心，通过新颖、新鲜、有趣的方式呈现新闻，调整报道策略和形式，提高人们对政治议题的兴趣和关注度。只有深入基层，了解人民群众的生产生活，“沉浸式”地报道他们的所思所想所盼，才能准确把握社会脉搏，引导正确的舆论方向。

　　提高自身竞争力，吸引更多受众。在新媒体时代，广播新闻如何在海量信息中脱颖而出，是广播媒体必须面对的一个重要问题。而“接地气”就是一个非常重要的策略。接地气就是把广播新闻报道和人民群众的生产生活密切结合起来，聚焦人民关心的实际问题，让广播新闻报道更贴近人民群众的需求和利益，从而提高自身的竞争力，吸引更多受众的关注和信任。同时，接地气的报道方式和风格也更容易引起受众的共鸣，传播效果也更好，有效增加用户在线时间，增强用户粘性，可以帮助广播新闻报道达成自身的宣传和传播目标，打开新的发展空间，提升社会影响力。

　　目前广播新闻报道中存在的问题

　　报道内容乏味。身处数字化时代，新闻作为人们获取信息的重要来源之一，面临着海量的竞争。很多广播新闻媒体在快速传递新闻的同时，忽略了对受众的切实需求和兴趣点的关注。有些新闻报道过于关注政治和商业动态，忽略了人文、社会以及文化等方面的报道，致使听众产生了疲劳，从而失去对该新闻媒体的关注度。同时，新闻报道内容的质量也影响着受众的接受程度。一些新闻报道内容教条、形式拘泥、缺乏深度，或过于片面，这导致了受众对广播新闻报道的关注度降低，影响了新闻传播的效果。

　　报道形式固化。现今的广播新闻报道常常通过会议、会谈等形式来传递官方信息，然而这些形式也导致新闻内容缺乏吸引力，难以引起受众的关注。同时，一些广播机构也未能根据新的技术和平台进行调整，在手机等终端上的表现力不强，因此听众听到这些新闻后会感觉缺乏多样性和新鲜感。

　　新媒体背景下广播新闻报道“接地气”的途径

　　利用新媒体手段，创新报道形式。在万物皆媒、万物互联时代，主流媒体传播力的提升意义重大。媒体依托信息时代的特点，在各种技术的帮助下形成了传播新闻内容的新力量，因为其独特的信息内容互动性、参与性、信息量大、快速、实时性、个性化的优势，使媒体传播水平有了质的飞跃。广播新闻也可以利用这些新媒体手段来创新报道形式，丰富传播手段，使新闻更加贴近读者紧跟时代步伐。例如，在当下短视频受到广泛关注的情况下，借助其良好的传播效果从不同的角度呈现新闻事件，让听众更加直观地感受到新闻的真实性。

　　增加新闻报道中的人文关怀。新闻报道是传递文化价值和引发共鸣的重要途径，而其所蕴含的人文关怀也成为衡量其质量和深度的关键因素之一。因此，要提高新闻报道的温度，彰显出更多的人文关怀，让报道更加贴近人性化。人文关怀能够让新闻报道更具吸引力。通过人物故事、情感链接等方式，激发公众的社会责任感，增强社群意识，使得信息的接收者能更积极地参与其中，为受众营造了如见其人、如闻其声、如临其境的现场感，传递出满满的社会正能量。在智能媒体时代，这种以人为本的报道方式，是吸引用户、提高用户粘性的重要手段。

　　巧借网络热点，持续深入报道。网络热点是新媒体时代的重要新闻源。创新报道内容和话语表达，是媒体深度融合时代加强传播能力建设、提升核心竞争力的重要途径。广播新闻要观察和关注各种热点事件，深入挖掘背后的真相和故事，通过持续报道让听众更好地理解事件的背景和细节，增加报道的深度和广度，以此来保证新闻的热点性、时效性和亲民性。在报道网络热点事件时，广播新闻可以从不同的切入点进行报道，包括事件的起因、发展情况、影响、后果等多个方面，通过逐步深入报道，让听众更加全面和深入地了解事件的真相和内涵，让听众感受到广播新闻的深度和力量，从而提高其认可度和公信力。

　　综上所述，“接地气”的新闻，必须是与时代合拍、与人民需求合拍的新闻。在新媒体背景下，广播新闻报道要通过不断适应和调整，注重受众需求和反馈，既要引导正确的舆论方向、宣传党的政治思想，也要抓住受众的兴趣点，适应时代发展趋势。只有深入社会基层，密切关注人民群众的生产生活，让广播新闻报道真正听得见、看得见、摸得着、想得到，才能做到与时俱进，准确把握时代脉搏，为人民群众提供更加优质、丰富的信息服务。　　　　

　　（作者单位：长治广播电视台）