张雅婷

　　微信公众号作为一个时代的产物，成为企业进行思想和形象宣传的主要阵地之一，其巨大的通讯覆盖面，不仅拓宽了人们的视野和信息渠道，丰富了人们的精神文化生活，也为企业新闻宣传工作提供了崭新的渠道和强大的平台。如何利用微信公众号做好国有企业内部宣传工作就成为摆在宣传人员面前的一门必修课。本文从多角度浅析微信公众号在企业政工宣传中的作用，探究运用新的思维和方法打开宣传工作新局面，从而推动企业的进一步长久发展。

　　利用好微信公众号覆盖面广、传播速度快的特点

　　新媒体时代，微信公众号已成为人们日常生活的重要组成部分，是企业政工宣传的有效载体。因此，企业应将政工宣传与员工日常生活紧密结合起来，及时有效地将工作内容传播给员工。如在宣传党的路线、方针和政策时，可通过微信公众号发布相关新闻资讯等，企业还可以通过微信公众号开设“文化墙”“心灵鸡汤”等栏目，依托新媒体平台，精准高效地开展企业文化宣传工作，营造和谐、稳定、轻松的文化氛围与工作环境。

　　微信公众号的建立。微信公众号是一种基于移动互联网的媒体平台，其具有简单实用、使用方便、传播迅速等特点。企业可以借助微信公众号，使相关工作内容能够及时、有效地传播给员工，从而提高政工宣传工作的效率和质量。因此，企业应建立自己的微信公众号，提高企业的知名度和影响力，发布企业相关信息、活动、新闻等，从而打造企业的品牌形象。

　　微信公众号内容的编辑与发布。首先，企业政工宣传人员应深入学习了解国家的大政方针，并根据企业的实际情况，选取贴近职工生活的宣传内容，确保信息内容真实可靠。其次，要定期发布企业活动信息与文化故事等，吸引更多受众，从而塑造良好的企业形象，提升企业知名度。同时，结合新媒体时代特征，开发专门的移动应用程序，开展个性化、便捷性的文化宣传服务，使用户能随时获取国有企业文化资讯信息，提升用户参与度。

　　利用好微信公众号打通政工宣传工作的传播渠道

　　企业政工宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，其主要工作内容包括：通过党的理论知识学习、企业文化建设、思想政治教育等多种形式，向员工传递正确的思想观念和价值导向，在互联网时代，微信公众号已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

　　提高职工的文化素养。通过微信公众号这一平台，不仅可以丰富职工的业余文化生活，还能使企业政工宣传工作得到更好的开展。在政工宣传工作中，企业应充分利用微信公众号来传播企业的先进理念、工作方法以及发展规划等，从而增强员工对企业的认同感和归属感。为此，企业应制定完善的宣传管理制度，以保证微信公众号传播内容的真实性和准确性，从而更好地发挥其在政工宣传工作中的作用。

　　树立正确的工作导向。政工宣传是一项政策性较强的工作，企业应充分认识到其重要性和必要性，加强对政工宣传工作的重视，明确工作职责，鼓励政工宣传工作人员参与相关培训，提高其综合素养和业务能力。同时，企业应制定完善的培训机制，将培训结果运用于实践中，并在实践中不断提升自身综合素质。

　　制定科学的工作规划。政工宣传工作人员首先应明确微信公众号的功能和作用，制定科学的工作规划，明确各部门和各岗位人员的责任和义务。其次，要加强信息内容的质量控制，确保发布信息的真实性和准确性，提高信息内容的时效性和互动性，确保信息能够及时传达，并收到建议和意见。

　　利用好微信公众号提升政工宣传工作的时效性

　　在互联网时代，信息传播的速度和广度都得到了极大的提升，微信公众号具有较强的灵活性和多样性，其推送信息具有很强的时效性和针对性。政工宣传工作人员可以通过平台及时推送和更新最新的政策法规、时事新闻，组织员工开展体育比赛、文艺汇演等信息，通过这些方式让员工感受到企业对他们的关心和爱护，进而有效增强企业员工的归属感和凝聚力。

　　明确工作的目标。在现代企业中，政工宣传工作的开展离不开员工的参与。因此，企业应加强对员工的思想教育，在实际工作中以此为导向开展各项工作，合理安排工作进度，保证政工宣传工作的顺利开展。例如，在企业生产经营活动或重大活动举办前，可提前与员工沟通交流，鼓励员工参与，对企业生产经营过程中遇到的各种问题进行深入分析和研究，通过这些方式让员工对企业有更全面、更客观的认识。

　　合理规划微信公众号的内容。在对微信公众号进行管理和运营过程中，政工宣传工作人员应根据企业的实际情况，合理规划微信公众号的内容，从而提高微信公众号的信息质量。具体来讲，企业要加强对政工宣传工作人员的培训，使其具备良好的写作能力和沟通能力，以便能够根据员工的需求推送内容。此外，应从多个方面加强对微信公众号的管理和运营，如建立健全相关制度、落实工作责任等，确保微信公众号得到有序运行。

　　提高微信公众号信息传播的有效性。传统宣传方式中，政工宣传工作人员通常采用“报纸上有什么，我就讲什么”的方式。这种方式具有相对滞后性，且所传播的信息内容可能与企业员工所需要了解的内容不相适应。因此，要针对不同岗位员工关注的不同话题，有针对性地推送相关内容，切实提高微信公众号信息传播的有效性，让员工快速了解企业当前面临的实际问题和存在的不足，增强员工对企业发展现状和未来规划等方面的认知。

　　建立运营团队积极培育新媒体人才

　　加强政工宣传工作人员的培训。企业政工宣传工作的顺利开展离不开一支高素质的政工宣传团队。因此，企业应重视对政工宣传工作人员的培养，通过多种途径提高其综合素质。首先，要注重对政工宣传工作人员的理论知识培养，定期组织开展相关培训活动，不断提升其政治素养和专业能力；其次，要注重对政工宣传工作人员进行实践锻炼，使其把理论知识应用到实际工作中，掌握与人沟通交流的技巧和方法，增强其沟通能力、协调能力和写作能力，通过多种方式的培养和锻炼，进一步提高企业政工宣传工作人员的综合素质和职业素养，为企业政工宣传工作的顺利开展奠定坚实的基础。

　　建立健全微信公众号运营机制。企业要根据自身发展情况和管理需求制定完善的运营策略，并定期开展培训活动，提高政工宣传工作人员的专业技能和职业素养。同时，要根据微信公众号在企业政工宣传工作中的作用制定合理的运营目标，根据目标制定完善的运营计划，通过激励机制、奖惩机制等促进微信公众号的运营效果，进一步推动企业政工宣传工作效率的提升，促进企业健康可持续发展。

　　（作者单位：潞安化工集团聚创分公司）