鲍晓明

　　移动互联网的发展和媒体融合战略的深度实施，‌广播电视行业正在经历一场深刻的转型，呈现出多元化、数字化和智能化的趋势，为广播电视行业的发展提供良好的机遇。然而广播电视媒体发展面临着传统广播电视媒体的衰落，内容同质化等诸多挑战。因此广播电视媒体需要适应新时代的发展趋势，制定合适的发展策略和突破路径。

壮大主流价值，在新闻报道中坚守人民性

　　人民群众是信息的受者，也是传者，还是生产者。广播电视媒体应准确把握自身的特色与优势，坚持以人民为中心的创作导向，以典型人物报道弘扬主流价值，以广泛舆论监督彰显主流价值，以媒体融合发展植根主流价值，不断壮大主流思想阵地，提升自身综合竞争力和影响力。在报道内容上，重大主题宣传报道要出新出彩，摆脱传统的选题套路，以全新的视角诠释新理念新思想，以多样的维度呈现改革发展中的亮点和成就。作为融媒体记者，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以人民为中心的服务意识，积极锤炼自己的脚力、眼力、脑力、笔力，走好全媒体时代群众路线，把笔触和镜头更多对准基层一线，致力推出有思想、有温度、有品质的新闻产品，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，做好主流舆论引导。

加强内容创新，提升节目质量，创作优质的内容

　　在新闻报道中坚持内容创新，就要做到新闻真实性、准确性、实效性；坚持实事求是，要坚持党性原则，坚持正确舆论导向，遵循新闻传播规律，积极创作接地气、群众喜爱的优秀新闻作品；坚持为民服务，及时回应百姓关切，打造品牌栏目，提高媒体的传播力、引导力、影响力。坚持内容为王，优质内容始终是舆论场上的“硬通货”，是解锁流量、引领风向的“金钥匙”。作为融媒体记者要积极顺应变化，全面拥抱智能互联网，坚持内容为王，守正创新，构建多元化全媒体传播生态。打造爆款产品。首先把握选择报道主题，不仅要站位高，而且要贴近民生，要紧扣中心、服务大局，围绕产业集群、城乡融合、乡村振兴、生态建设、文明创建、社会治理等重点工作，挖掘素材，发现题材，用心创作；其次是关注内容创作，以先进技术为支撑，提升内容生产与传播效能，根据新闻选题，调研了解各平台用户的接受特征与习惯，以用户喜闻乐见的方式，选择适合的报道，增强内容呈现的创意性。还可以利用官方账号，发布视频、图片等新闻素材，吸引受众参与交流新闻活动；再次是理解受众反馈，通过对受众反馈的整理与分析，了解受众的需求、兴趣和偏好，进而优化内容策划和传播方式。全媒体时代，要加强与受众的双向互动，以真实的事例、生动的表达、鲜活的语言做到内容创新，实时监测动态反馈意见，及时把受众反馈的信息表现在内容生产中，从活跃度、到达率、点赞率看传播实效。

借力技术赋能，提升媒体传播力

　　随着人工智能技术在新闻领域的广泛应用，互联网加速步入智媒时代，深刻影响着人们的思想观念、思维模式和行为方式。因此，广播电视行业必须加速数字化转型，探索智能化应用，提升内容的多样性和可及性。媒介融合背景下，采编工作者需要充分借助互联网技术，创新采编技术与模式，扩展获取新闻线索的渠道，提升广播电视新闻在群众中的影响力。结合新媒体传播特点，运用直播等多元化方式报道，借力短视频等形式，将新媒体技术融入新闻传播中，加强媒体互动，提高新闻传播力，让广播电视更加接地气，从而吸引更多的受众观看。通过数智引领，改进内容制作和传播方式，探索媒体深度融合新路径，全面提升新闻传播的效能与品质；利用大数据和人工智能技术，优化内容生产和分发，提高运营效率；依托先进技术优化新闻生产流程，进一步丰富传播场景，从而提升媒体生产传播效率。

强化人才培育，打造业务精湛的新闻舆论队伍

　　主流媒体应依托专业的新闻采编团队，充分发挥内容创作优势，积极转变思维观念，优化内容生产流程，拓宽传播渠道，加强人才培养，提升自身综合竞争力与影响力，优化新闻生产全流程，让“一次采集、分类加工、多元生产、多渠道传播”成为常态，提高传播效果。加强新闻传播人才激励要素保障，通过新闻传播人才的专业能力、业绩贡献与工资待遇、奖金补贴挂钩，提升新闻传播人才的价值含量。优化人才结构，通过建立完善的人才流动机制，实现多岗位、多角色的意识培养，可以制定干部交流轮岗方案，培养全能型人才。持续开展全媒体理念和技能培训，积极接受和学习新媒体环境下的新思路、新技能，加强采编播管、技术开发、产品运营的人才队伍建设，以思想淬炼、政治历练、实践锻炼、专业训练，锻造出提笔能写报道、对镜头能主持、举机能拍视频的复合型全媒体人才队伍。

　　在媒介融合背景下，从以往的单向传播转变为如今的双向传播。广播电视行业要紧跟时代发展步伐，立于新、创于新，将传统新闻传播方式与新媒体融合运用，创新新闻编辑工作模式、方法和手段，开展多元化广播电视新闻报道，拉近与群众的距离，用生动的语言、鲜活的镜头记录好、反映好新闻故事，让新闻报道更具吸引力，让党和国家的好政策直抵人心，提高新闻编辑工作的专业性和实效性，推动广播电视行业高质量发展。

（作者单位：潞州区融媒体中心）